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其实还没看星前3  

2005-05-23 16:36:29|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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星红热
午夜狂奔
王尔冈
2001年到香港出差,半夜出来四处打听哪里能看电影,酒店值班经理把头挠了半天,说现在不时兴通宵电影了,能想到的只有尖沙咀华懋戏院。然后在那个说不清是早上还是晚上的时候,在那家肮脏破旧的戏院,我看了那部由周星驰主演的《少林足球》。
上个星期,中国的院线参与了《星战前传3:西斯复仇》的5·19全球公映。好大的面子,由于时区不同,中国跟美国差了半天,中国的观众岂不是比美国的观众还要先行一步?可惜事实略有出入。北京真的在18日的晚上12点、19日的凌晨0点开画,但广州观众就要等到19日的晚上12点。学过看时钟的小学生都能明白,这个时候应该叫做5月20日了。
难道要照顾中国的球迷,避开5·19之耻纪念日?怎么说都不像,北京球迷肯定比广州球迷更加记得那一天。广州受到歧视的原因并非我想追究的话题,这只是让我想起美国本土的全线首映策略。
在美国的大城市,电影院开始一天的营业,怎么都要等到太阳出来晒得你暖洋洋。但发行商早就发现,如果把一部电影定为周四上映,它完全无须等到周四白天电影院开门。周三晚上12点,所有的电子日历都会跳到周四,那末干脆就在前一个工作日——周三——12点之后那一场公映吧。只要电影本身足够有号召力,12点对大城市的年轻人实在不算晚。单单午夜场就能先收个几百万,而电影首映日的票房也不过几千万,如果反响足够好,这几百万最多能给首映日票房增加超过10%,没准创个纪录什么的,等这部电影拿到海外发行,或者推出录像带、DVD,宣传语又能添上吓人的一两句。贪婪的心总会得寸进尺,后来他们又觉得既然已经推到周三的深夜12点,再往前推两个小时又如何?从12点上映放一场,从10点上映还能放两场呢,于是连毫无疑问属于周三的两个小时也会以“预映”的形式被纳入周四,周四首映票房又能加个几百万。2003年的《黑客帝国:重装上阵》就是这么干的,它宣称周四首映,但周三晚10点到12点的那一场为它多赚了500万票房收入,令它的所谓周四首映票房收入达到了4250万美元,刷新了首映单日票房纪录。
人们对《星球大战》系列的期待高于对《黑客帝国》系列的期待。在美国,《星战前传3》于周三晚12点之后的一分钟开始首映,也就是周四的0点01分。但订票的需求实在太高涨,若只有零点到两点那一场,又怎能满足从周三早上醒来就等待夜幕降临、只差焚香沐浴全天斋戒的星战迷?结果至少有200家影院进入“紧急状态”,凌晨3:30加开一场。其中一些甚至还加开6:30的一场。等观众看完出来,估计会迎面遇到周四打卡上班的电影院员工。
电影市场最成熟的美国也不时兴通宵场,但只要电影本身足够强大,它就有力量扭转潮流。在《星球大战前传3》上映的时候,时兴的的只有《星球大战前传3》。
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